Comment obtenir de la presse pour votre ferme


PHOTO: Jesse Frost

Faire pression sur votre ferme peut avoir des effets très positifs sur votre entreprise. Il peut provenir d’un journal local ou d’un magazine national - quel que soit le cas, il est important de savoir non seulement comment encourager plus de publicité, mais aussi obtenir le type de publicité que vous souhaitez.

Créer un petit dossier de presse

Les mots «dossier de presse» peuvent sembler décourageants, mais je vous assure que tout ce dont je parle ici est une biographie: une version de 500 mots de votre histoire de ferme avec des faits - où se trouve votre ferme, comment vous contacter, et cetera - et quelques photos professionnelles. Cela peut simplement être un document Word, rien d'extraordinaire. L'histoire aide le journaliste à être précis dans la description de votre ferme, et les photos aident à éviter que le magazine n'ait à payer un photographe, augmentant ainsi vos chances de publier un article.


Rédiger un communiqué de presse

Un communiqué de presse est essentiellement une demande de publicité. Bien qu'ils puissent être quelque peu ingrats, ils constituent une bonne pratique pour raconter votre histoire.

Vous pouvez trouver de nombreux tutoriels sur la façon de rédiger un bon communiqué de presse (j'aime celui-ci), mais pour rester simple, concentrez-vous sur ces composants principaux:

  • une bonne ligne d'objet
  • une bonne introduction
  • l'histoire

Les rédacteurs reçoivent une quantité obscène d'e-mails, vous devez donc vous démarquer. La ligne d'objet doit être intéressante. Quelque chose comme "Ancienne ferme offrant quelque chose de nouveau à la nourriture locale" ou "Petite ferme espérant faire un grand splash." Aussi hokey qu'ils puissent être, ces tournures de phrases sont, à tout le moins, rafraîchissantes pour les éditeurs occupés.

L'introduction doit être courte et précise. «Aux éditeurs, je vous écris dans l'espoir de faire connaître ma petite ferme. Ci-dessous, j'ai inclus l'histoire de ma ferme et de ce que nous produisons. Merci pour le temps et la considération que mon histoire reçoit. »

Suivez cela avec deux ou trois phrases courtes qui expliquent le qui, quoi, quand, où et pourquoi de votre histoire:

«Quand j'ai rencontré ma femme, elle guidait magistralement deux gros chevaux de trait à travers un champ de pommes de terre, et je savais que c'était de l'amour. Deux ans plus tard, nous commençons notre propre ferme locale alimentée par des animaux et nous aurons des parts de l'ASC disponibles à partir de ce printemps. Les actions comprendront des fruits, des légumes et des œufs, tous cultivés sans produits chimiques mais avec beaucoup de puissance.

Enfin, dites à l'éditeur que vous êtes heureux d'inclure des photos sur demande. Plus vous leur facilitez la tâche, plus vous avez de chances de recevoir de la publicité. Si vous n’avez pas de réponse, faites un suivi une semaine plus tard. Et ne vous découragez pas - quelqu'un finira par mordre.

Contacter directement les journalistes

J'ai eu cette idée dans un épisode de «The Ruminant Podcast» de Jordan Marr avec Jennifer Cockrall-King, qui a suggéré de contacter les journalistes locaux (au moins à ceux qui peuvent occasionnellement couvrir les fermes locales ou l'agriculture) pour leur faire savoir que vous êtes disponible pour leur offrir le point de vue d'un agriculteur s'ils ont besoin d'un devis ou d'un avis d'expert pour une histoire. Envoyez-leur une ou deux phrases brèves sur votre ferme et faites-leur savoir qu'ils se sentent libres de vous contacter. Ajoutez également que vous recherchez une presse, vous serez donc ravi de vous aider là où vous le pouvez.

Que faire …

Lorsqu'un journaliste vous contacte à propos de votre histoire

Si l'une des idées ci-dessus fonctionne, ou si quelqu'un vous contacte à l'improviste pour faire une histoire sur votre ferme, tant mieux! Écrivez votre histoire et quelques points que vous aimeriez faire valoir sur votre vie afin que les citations soient claires et précises. Être efficace. Il est facile de s'exciter et de divaguer, mais plus il est facile pour le journaliste de vous citer, meilleur sera l'article. S'ils doivent tisser l'histoire ensemble, il y a de fortes chances qu'ils se trompent. Ce n’est pas non plus une mauvaise idée de leur envoyer une copie de votre dossier de presse ou un lien vers votre article en ligne pour vous aider avec précision.

Lorsqu'un journaliste vous contacte à propos d'une histoire sans rapport

Lorsqu'un journaliste vous contacte pour voir si vous avez des opinions sur tel ou tel article d'actualité locale, vous devez être le plus prudent. Les journalistes recherchent souvent une histoire équilibrée et voudront peut-être simplement vous entendre dire que vous n'êtes pas d'accord avec ce qu'ils écrivent, même si la citation n'explique pas complètement votre position. Bien sûr, cela dépend de ce sur quoi ils écrivent.

La première chose à faire est de leur demander de vous donner une meilleure idée de l’histoire sur laquelle ils travaillent et de votre intégration. Demandez-leur également de vous envoyer les questions à l’avance. Je suggérerais également toujours de demander des informations d'identification - quelques exemples de leur travail pour montrer comment ils écrivent (et citent). Enfin, il n'est pas inacceptable de demander l'approbation des devis. Parfois, vous pouvez avoir l'impression que la citation est sortie de son contexte. Si cela se produit, soyez clair et demandez-leur de corriger le devis. Sinon, n’ayez pas peur de refuser poliment une entrevue si vous n’êtes pas bien familiarisée.

Si vous voulez faire des commentaires, pensez vraiment à vos réponses. Pensez à les écrire avant la conversation. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vos mots ne sont pas mal interprétés et que votre citation a de meilleures chances de figurer dans l'histoire.


Voir la vidéo: Changer la pile dune montre à fond clipsé.


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